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门户汽车内容垂直化 打造最好看的汽车网站
添加时间:2019-06-16
 

  发布时间: 2013年06月05日 14:35进入复兴论坛来源: 央视网汽车

  近两年,汽车行业产销增速放缓,汽车营销对互联网汽车媒体越发依赖,各厂商都希望借助互联网的精准、高效、6y7y香港开奖结果,互动、形式多样等特点,更好地将自身品牌理念、产品定位准确地传达给更多的用户,并最终转化为销售。以往门户网站的优势更多的是在品牌宣广,行业理解等方面,而随着厂商对销售线索收集的愿望越发强烈,加之网民获取在线相关服务的需求越发强烈,门户网站汽车频道的方向策略也必然相继随之变化。如何覆盖更多的用户?如何为消费者提供更贴心的服务?打造怎样的营销产品?这些都是门户网站汽车频道目前面临的课题。

  互联网存在的“媒体”+“平台”双重属性,二者应互为促进,缺一不可,在不同阶段体现的权重略有不同,应随市场需求而变化。媒体属性可以简单地理解为我们日常的内容报道:新闻、新车资讯、试驾评测、行业评论等;平台属性可以用产品服务做代表,如:车型产品库、经销商库、行情报价查询、互动产品等。目前的互联网汽车媒体正在经历平台化倾向的过程,在不同的平台上又承载着诸多不同形态的工具,以服务于网民和企业。在这个过程中,各家网站必将针对自身资源和优势调整战略重心,曾经求大求全的思维模式已不再适用于现今。

  一 媒体属性:网易汽车未来会继续坚守“有态度”的媒体性格,坚持原创精品策划的内容策略,站在用户视角将专业内容转化为详实易懂轻松阅读的体验。网易汽车的内容报道有如下四个特点:

  1正直敢言:正义感是媒体价值的基石。网易汽车秉承网易正直敢言的性格,关注中国汽车产业兴衰,辛辣讽刺利益集团和官僚集团指定的产业发展愚政蠢策;倡导社会公平和商业文明,关怀每一位车主在购车,养车,用车中的辛劳疾苦,大胆揭露无良商家的对用户合法权益的侵害;提供客观公正的产品评价资讯,2017开奖记录开奖结果!不浮夸不护短,帮助用户选择到最称心的汽车产品。

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  3用户视角:2011年起,网易汽车率先在国内汽车媒体采用“用户视角”业务流程重构,建立起专业研究分析团队,对用户行为模式和喜好进行定量精准分析;在日常资讯产出流程中,一改网络媒体惯用的栏目八股模板,而代之以每期栏目,每篇稿件产出均需分析产品卖点及用户特征,独立策划的形式,并推出《汽车情景剧》等一系列广受欢迎的作品。


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